成功案例Cases
灯塔项目当前位置 : 首页 成功案例 灯塔项目
农业银行上海分行项目案例简介
    项目介绍
     2010年7月23日,中国农业银行上海市分行网点销售竞争力提升项目正式启动,深圳市卓越成长管理顾问有限公司与中国农业银行上海市分行双方成立联合项目小组,共同推进上海分行网点销售竞争力的提升。启动会上,卓越成长首席咨询师卞维林先生做了详细的项目介绍,尤其强调网点销售化转型的核心在于将银行网点从“服务中心”向“销售中心”转型的理念,重点提出网点销售竞争力提升项目是一个系统工程,流程是核心,绩效是灵魂,整个转型工作需要从网点管理模式、物理功能分区、工作流程优化、人员结构调整及绩效考核等多方面展开。
    2010年10-12月,进行样板网点试运行工作。网点销售竞争力提升项目组根据各试点行的不同特点,反复讨论,结合中国农业银行上海市分行实际情况,撰写具有农行特色的转型管理规范和制度,通过对各试点网点进行转型现场辅导,项目组就各网点分别提出调整和改造方案。
     2011年2月17日,分行召开网点个人业务销售竞争力提升项目阶段性总结会,试点网点第四季度环比平均增长率为43.3%。在总结会上,分行行长刘桂平高度重视并大力支持转型。
     由于转型效果显著,第二批网点销售化转型项目于2011年1月开始推行,转型后各支行业务增长率提高显著,储蓄存款增量明显增加,各项指标同比大幅增长。
    转型大事记
    2010年8月 前期调研

8月27日,分行召开了网点布局与转型暨网点销售竞争力提升项目前期调研成果汇报会。分行行长刘桂平、分行网点转型领导小组出席会议。

    分行召开网点个金业务销售竞争力提升试点行培训会

9月15日晚,分行召开网点个金业务销售竞争力提升试点行培训会。分行党委委员、副行长周宏亮莅会并作动员。

    转型成效案例-宝山庙行支行
    一、转变观念,从自身做起

宝山庙支行基本情况介绍

地理位置:毗邻闸北,住宅小区鳞次栉比,轨道交通便捷。

新任网点经理,对转型心存疑虑,支行给予大力支持。网点经理认真解读学习提升管理办法,了解大堂主管职责。带着问题向兄弟行取经。参观已提升网点布置、岗位设置及业绩提升情况,提出疑惑并获得答复。索取提升资料作为借鉴,从提升管理办法结合实际取经过程,完全转变了原来的营销及管理观念。利用他行提升经验和业绩结合自身观念转变的感想,组织全员学习提升管理办法,着重学习职责的调整之处。

与每位员工谈心, 了解员工对本项目的想法和疑惑,同时树立 “网点提升势在必行”、“全员转介”、“专业的人做专业的事”等理念,在晨夕会上,放大表扬员工的优点并鼓励员工可以做得更好确保全体员工转变观念、在行动上体现,从而为网点提升打下基础。

    二、工具运用,落实到位-硬件改造,氛围布置
    三、工具运用,落实到位-岗位调整(调整内部员工,补充理财员工)

因岗设人,进行岗位人员调整,充分挖掘网点营销潜力。绝不靠优势人员的堆积效应来提升单个网点的销售竞争力,而是希望通过试点经验真正提高每位员工的的营销技能和销售主动性,实现全员转介,从而进行整体、可持续提升。

    四、充分启用营销工作理顺并固化营销流程
    五、晨会模式
    完善考核,激发营销热情

1.除与员工谈心外,积分考核直接影响了员工的实际收入,制定合理、完善的考核办法是整个提升灵魂所在。

2.网点特色的考核依据。如:新增了“企业三合一”(即:企业网银、企业短信通、支付密码器)。

3.自制庙行支行业务操作单,区分营销与单纯的业务操作,也增强员工间的配合协调。

4.调整理财产品的积分标准。如:区分新老基金的积分

5.试算考核结果,逐步微调。上下联动,员工思想动态、对考核的疑虑支行反映,想法设法让员工每天都以积极饱满的状态工作。

6.市场疲软、三方撤离,网点开展专项营销,按周兑现。初期积分垫底柜员到五六月份跃升为名列前茅,考核机制逐步完善的体现。

    业绩对比

2011年旺季综合排名第一位,截止至6月27日庙行支行始终名列前茅。

卓越微课

卓越智库

卓越书城

云尚推客公众号